“我们先导片一直传递的是结绳系福，我刚才说的是什么呀.......结绳记事......我真是昏头了。”顾则笙一脸沮丧的看着柏西文：“如果没有先导片，倒是可以自圆其说。可是......”

　　“没关系，真正受众的理解、和今天评审团的理解，并不一定要一样。”

　　“你刚才的表现很好，所有人都会认为这就是你要说的、是我们的片子要表达的，他们会自动将结绳记事进行传播联想，对应上先导片的结绳系福。”

　　“你的沉着和信心，是关键，别着急。”

　　柏西文在手机上快速写完信息发给顾则笙，希望安抚到她－－如他所说，除了他们自己，不能让任何人认为这是失误。

　　这个错处，他当然第一时间就看出来了，对工作质量要求极高的简思明也第一时间就看出来了，当时就给他发了信息，让他安抚住顾则笙，确保现场的稳定。

　　一个词、一句话、一种解释，各有说法、各有理解，如果不去特意提起，评审组也不会抠这处宣传的矛盾之处。

　　*

　　“超出想象的好，接下来给我们的片子多提意见。”

　　顾则笙正懊恼着，收到了关子墨发过来的信息。她抬头看向唯尔的座位处，他正抬头看向她。

　　“好的。”顾则笙朝着他点了点头。在看见原本沉静的他突然咧嘴一笑时，她也忍不住回了一个清浅却柔软的笑。

　　“咳咳。”顾则笙轻咳两声掩饰自己的失态，急急的将看向关子墨的目光收了回来，又低头看了一眼手中的稿纸后，暗自吐了口气，将那稿子折叠收了起来，另拿一张空白稿纸和笔在手里，抬头专注的等唯尔的片子。

　　*

　　fc后面是一个巧克力广告，在顾则笙看来，并没有太多的新意。作为一个非国际牌，却如同大家熟悉的那几个牌子一样，强调其丝滑的口感与纯正的原料，这等于自己给自己找了一个成熟的对手打擂台，在传播效果上，肯定是输家。

　　所以广告拍的质感与设计的场景都不错，但核心优势的抓取上首先失了新意和独特。不知道评审团会不会如她一样的感受？

　　如果是的话，这个片子会是个低分。

　　“我想评审团一定不想选一个大家看过好几年，毫无意外的片子。”顾则笙小声说道。

　　“我同意你的判断。”柏西文点头。

　　两个人对视一眼，柏西文在这家企业的名单上划了个叉，但顾则笙还是保守的打了个问号。

　　在巧克力的品牌之后，是一家日资的方便面企业。整个片子要表达的核心是安全、美味、以及方便。与常规方便面的宣传点不同的是，对自家方便面的使用场景进行了差异化定义－－不再是火车站、高铁、和加班的方便食品。

　　而是在西方留学孩子赶ddl时候的家乡味儿、是在家里倒时差上网课孩子们的夜半美食、是和小伙伴一起在宿舍收到录取信时候的庆祝佳肴、是与家人赏樱时的流行美食。

　　将方便面的简陋属性一扫而光，重新加上了家乡、品质、流行完全不同的属性。

　　“这广告放在全球播放没问题，但放在中国播放，就还缺点儿政治正确。”柏西文小声说道。

　　“是极好的片子，就看政治正确这个因素，评审团是否看重。毕竟是商业广告。”顾则笙点头。

　　“恩，广告将产品场景化这一点做得非常好，你记下来。”柏西文对顾则笙说了一句后，又翻开手机备忘，查看之前做的评审组先片因素分析。

　　“好的。”顾则笙点头，随即在手机备忘录上写了下来。

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　　接下来就是唯尔公司的口红推广片。

　　片子的开始，是一个开发员面对一排红色色卡，发愁要怎么选。背景里响起叮咚的钢琴声，似泉水那样清澈而原始，随之镜头转换至室外。

　　田野里一个身着红色缎面长裙的女子，坐在一架三角钢琴边弹琴，暖阳之下，微风徐徐而来，女子的头发、红色缎面的衣裙荡漾起如水般的波纹。

　　随即钢琴声变得越发的轻快，当风吹时，那田野似是应和着这风、这琴声，大地间缓缓绽开出朵朵花朵，那种无声却万花齐开的气势，温柔而充满了力量。

　　镜头再一转，切回到研发工作室，开发人员毫不犹豫的从一排色卡中挑出那片最接近花朵颜色的色卡。

　　随之是模特儿演奏完后起身迎风而行，自信而从容的笑容与山野间的花融为一体。一个溶镜之后，镜头里推出花朵的特写，然后镜头拉远，原来是口红盖顶端的花朵形设计。接着模特儿打开口红，对着镜子涂上后，转头给了镜头一个灿烂的笑容，最后以一句广告词收尾：“自然的，最好的，唯尔可用。”

　　后面肖安娜上台做广告片解说时，便是穿着与广告模特儿同色的红色缎面长裙，只是款式由礼服换成了鱼尾式职业包裙，配上黑色缎面的衬衣，显出其又美又飒的风度。

　　*

　　“惊艳。”顾则笙沉声说道。

　　“gr传媒，果然厉害。唯尔这则广告简直是脱胎换骨。”柏西文点头。

　　“我们的更生活、他们的更唯美。比起来，我们的片子更生动一些。”顾则笙想了想，还是觉得自己的好。

　　“他们提取的核心点也好，天然的植物粹取研制。”柏西文轻声说道：“从传播和设计角度，我给与fc相同的分数。”

　　“他们的第一轮报价比我们高。”顾则笙紧张地看着柏西文。

　　“排在上午的，不考虑第一轮报价。”柏西文轻轻拍拍她的手，低声说道：“别担心，在自然和国风上，我赌国风胜。”

　　“相同报价的情况下，我同意你的意见。”顾则笙抬头看向已经演讲完的肖安娜，不禁又想起自己的失误，心情就更沮丧了：“simon，单看片子解说，我想我已经输了。”

　　“我正想说，他们的解说没有数据，这一项，输。”柏西文侧眸，给了她一个笃定的笑容。

　　题外话：

　　1.一共有十五个片子竞争，所以会详略选择后写几个有竞争力、或者出价高的来写。

　　2.fc的演示除了解释广告片的核心表达，也po出了广告的市场反晌，这是最直接的效果证明。而唯尔并没有，所以在广告的影响力上，fc的说服力要强于唯尔，这是柏西文说输的原因。虽然顾则笙有一个失误，现在看来，应该不会影响全局。

　　3.因为涉及到几个广告片的创意思路，所以这两章会写得慢一些，但每天两章还是可以保证，谢谢大家久等了。